Toyota wird erster offizieller Automobilpartner der Major League Pickleball

UPDATE: 8. Juni 2023: Die Toyota-Partnerschaft mit der Major League Pickleball läuft bis 2023, sagte ein Sprecher gegenüber Marketing Dive. Die finanziellen Konditionen des Deals wurden nicht bekannt gegeben.

Große Marken strömen weiterhin in Scharen zum Pickleball, da der Schlägersport – einst ein eng mit dem Country-Club-Publikum verbundenes Interesse – immer beliebter wird. Pickleball wurde von der Sports and Fitness Industry Association drei Jahre in Folge zur am schnellsten wachsenden Sportart in den USA gekürt, was unterstreicht, wie die Aktivität ihre Attraktivität bei den Verbrauchern erhöht und im Gegenzug mehr Marketingmöglichkeiten eröffnet hat.

Die Aufnahme von Toyota als exklusiven Automobilsponsor durch MLP ist ein weiterer Pluspunkt der Liga, da sie mit ihren Konkurrenten darum konkurriert, als führende Quelle für professionelles Pickleball-Spiel angesehen zu werden. Gleichzeitig mit den Toyota-Nachrichten ernannte MLP OS1st zu seinem offiziellen Socken- und Kompressionsärmelpartner, Sunday Swagger zu seinem offiziellen Poloshirt-Partner und Imperial zum offiziellen lizenzierten Kopfbedeckungsanbieter sowohl für die große Liga als auch für einzelne Teams.

„Es ist äußerst aufregend, Toyota als ersten offiziellen Automobilpartner von MLP zu gewinnen und unsere schnell wachsenden strategischen Geschäftsbeziehungen weiter zu stärken“, sagte MLP-Gründer Steve Kuhn in einer Erklärung.

Das 2021 gegründete Unternehmen MLP hat die Zahl seiner offiziellen Sponsorings in diesem Jahr vervierfacht, heißt es in der Mitteilung. Anheuser-Busch InBev hat im vergangenen Herbst ein MLP-Team übernommen und war damit ein frühes Anzeichen für aufkeimende Werbeaktivitäten rund um den Sport. Eine Reihe von Sportlern, Content-Erstellern und anderen Investoren haben sich ebenfalls an Teams beteiligt und witterten eine lukrative Gelegenheit.

Vermarkter haben sich stärker auf Nischensportarten spezialisiert, die teilweise dank sozialer Medien und Streaming ein breiteres Publikum erreicht haben. Pickleball hat auch seine Präsenz in großen US-Städten ausgebaut und so zur Diversifizierung der Spielerbasis beigetragen.

In einer Zeit, in der die Werbebudgets stärker unter Druck stehen, könnten aufstrebende Ligen attraktiver sein als die „Big Four“, wo Sponsoringvereinbarungen unerschwinglich kostspielig sein können. Ein Sprecher antwortete nicht sofort auf die Fragen von Marketing Dive zu weiteren Details hinter dem Toyota-Deal, einschließlich dessen Dauer und Dollarbetrag.